PAT MCGRATH x LOUIS VUITTON

A la conquête du makeup

Nommée directrice de création, la maquilleuse britannique Pat McGrath doit aider Louis Vuitton à conquérir le secteur de la beauté haut de gamme.

Louis Vuitton met le cap sur la beauté: la marque de luxe française commercialisera sa première ligne de maquillage à l'automne prochain. Un nouveau terrain de jeu qui doit lui permettre d'élargir son offre, dans un secteur de moins en moins radieux.

Pour ce faire, l'entreprise s'entoure d'une pointure dans le domaine, la Britannique Pat McGrath. La maquilleuse "la plus influente au monde" - c'est Vogue qui le dit - sera chargée de la direction artistique de cette nouvelle filiale.

Star des réseaux sociaux... et des défilés

Si elle se montrait jusqu'à présent relativement discrète dans les médias traditionnels, Pat McGrath est une star des réseaux sociaux (elle compte six millions de followers sur Instagram!) - et le visage de sa marque éponyme, Pat McGrath Labs. Créée en 2015, sa société s'est rapidement fait une place au sommet, atteignant une valorisation de 1 milliard de dollars après trois ans à peine.

Le secret? Des couleurs audacieuses, des techniques innovantes, mais aussi - et surtout - un engagement à créer du maquillage adapté à toutes les couleurs de peau. La "Mother of makeup" n'a pourtant pas de formation officielle dans le domaine, et se fait d'abord connaître pour son travail de directrice de la beauté au magazine i-D dans les années 1990.

Depuis, elle est courtisée par les plus grandes maisons de luxe pour les défilés - on ne peut pas oublier son teint "poupée de cire" créé pour Maison Margiela l'an dernier -, prépare les célébrités à arpenter le tapis rouge... et s'invite même dans le clip "Bejeweled" de Taylor Swift en 2022. Elle est aussi la première et unique maquilleuse à avoir reçu le titre de "Dame" de la part de la reine Elisabeth II

Star des réseaux sociaux... et des défilés

Si elle se montrait jusqu'à présent relativement discrète dans les médias traditionnels, Pat McGrath est une star des réseaux sociaux (elle compte six millions de followers sur Instagram!) - et le visage de sa marque éponyme, Pat McGrath Labs. Créée en 2015, sa société s'est rapidement fait une place au sommet, atteignant une valorisation de 1 milliard de dollars après trois ans à peine.

Raviver l'intérêt des jeunes acheteurs

Un savoir-faire qu'elle mettra dorénavant au service du maroquinier français. Sous sa direction, Louis Vuitton, qui vend déjà des parfums, lancera dans les prochains mois une cinquantaine de rouges à lèvres - la spécialité de Pat McGrath -, accompagnés de baumes et d'ombres à paupières, tous "made in France".

Pour la marque de luxe, c'est un tournant stratégique: elle cible avec cette gamme une clientèle plus large, et plus jeune. Car, même si le prix d'un rouge à lèvres pourrait atteindre les 50 euros, cela reste bien moins que les milliers à dépenser pour un sac à main... Et face au ralentissement actuel du secteur, toute nouvelle voie de croissance est bonne à prendre.

* Crédit Louise Renson (journaliste)

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